Dashboard metode
Om dashboardet
I dashboardet bruges bogstavet K om tusinder, M om millioner og G om milliarder.
Generelt viser dashboardet al analysedata, medmindre der er anvendt filtre eller andet er angivet.
Reach (læsere/lyttere/seere)
Reach eller rækkevidde er summen af potentielle læsere, lyttere og seere af de enkelte omtaler. Det vil sige, at alle de enkelte omtalers individuelle potentielle reach lægges sammen til ét samlet reach. Der er derfor ikke tale om antallet af individuelle unikke læsere, lyttere eller seere, men derimod summen af de potentielle eksponeringer.
Reach for printmedier svarer til det gennemsnitlige læsertal for hver udgivelse på baggrund af tal fra Gallup/Nielsen.
Reach for radio og TV er baseret på lytter- og seertal fra Gallup/Nielsen og udregnes som et gennemsnit over et halvt år.
Reach for webkilder er et udtryk for hjemmesiders unikke antal besøgende om ugen. Tallene kommer fra en anerkendt leverandør af webtrafikdata.
PR-score
Infomedia arbejder med en numerisk værdi som kvalitetsmåleværdi for medieomtale. Vi kalder denne for PR-score. PR-scoren bygger på fem faktorer, der er afgørende for omtalens kvalitet: læsertal, eksponering i overskrift, eksponering i omtalen, størrelse på omtalen samt hvorvidt omtalen er positiv, neutral eller negativ. For radio- og TV-indhold tæller eksponering i overskrift dog ikke med. Den samlede PR-score beregnes som et gennemsnit af alle omtalers PR-score. Til måling af Infomedias PR-score benyttes en skala, der går fra: +100 (meget positiv) til -100 (meget negativ).
+51 til +100 er udtryk for en meget favorabel vinkling.
+21 til +50 er udtryk for en lettere positiv vinkling.
+0 til +20 er udtryk for en neutral vinkling.
-1 til -50 er udtryk for en lettere kritisk vinkling i omtalen.
-51 til -100 er udtryk for en meget kritisk vinkling i omtalen.
Annonceomkostninger
Infomedia anbefaler, at estimerede annonceomkostninger (EAC) ikke anvendes som validering af en presseindsats eller presseinvestering.
Som Medlem af AMEC (International Association for the Measurement and Evaluation of Communication) har Infomedia forpligtet sig til ikke at anvende estimerede annonceomkostninger (også kendt under navnet estimeret annonceværdi (EAV)) uden samtidig at gøre opmærksom på de udfordringer, der kan være ved at benytte denne måleenhed som selvstændigt måleparameter. Ved at anvende begrebet ”estimerede annonceomkostninger” frem for ”annonceværdi” signalerer Infomedia, at værdi og omkostninger ikke bør sammenblandes, samt at måleparameteret ikke bør bruges som målestok for effekten af en presseindsats.
Udfordringerne er blandt andre,
- at annonceomkostninger er baseret på estimererede annoncepriser, som ikke tager højde for placering, størrelse, farver etc.,
- at annonceomkostninger ikke tager højde for kvaliteten af mediedækningen, altså tæller negativ medieomtale på lige fod med positiv og neutral medieomtale,
- at brugen af annonceomkostninger som måleenhed fremmer en tendens, som ikke nødvendigvis understøtter jeres organisation, idet annonceomkostninger begunstiger stor volumen frem for målrettet dækning, og
- at de annoncepriser, som annonceomkostninger er baseret på, generelt er dalende, hvilket vil betyde et fald i annonceomkostninger, såfremt der sammenlignes med tidligere perioders annoncepriser.
Yderligere info kan tilgås her: https://amecorg.com/2017/06/the-definitive-guide-why-aves-are-invalid/
Annonceomkostninger i printmedier er beregnet ud fra den tilsvarende værdi, som en annonce i det pågældende medie ville have kostet, hvis artiklen var bragt som annonce. Artiklens brødtekst omregnes fra antallet af ord til spaltemillimeter. Oplysninger om annoncepriser revideres løbende. Pris pr. spaltemillimeter er beregnet på grundlag af mediets annoncepriser for tekstsider i fire farver.
Annonceomkostninger i radio og TV udregnes på baggrund af antallet af lyttere/seere samt annonceprisen pr. sekund i det givne medie. Priserne for TV er baseret på TV2’s priser, og priserne for radio er baseret på SBS’ priser.
Annonceomkostninger i webkilder udregnes på baggrund af antallet af unikke besøgende pr. måned. Annonceprisen på webmedier er en fast pris på det medie pr. artikel og er uafhængig af artiklens størrelse og placering på hjemmesiden.
Der bruges som udgangspunkt listepriser.
Customer Care: support@infomedia.dk – 88 77 33 00
Dashboard Methodology
About the dashboard
In the dashboard, K is used for thousands, M for millions and G for billions.
In general, the dashboard displays all analysis data unless otherwise specified or filters have been applied.
Reach (readers/listeners/viewers)
Reach is the sum of potential readers, listeners and viewers of the individual mentions. This means that the reach of every mention is aggregated to form a total reach. Reach should not be interpreted as the number of individual readers, listeners and viewers, but rather as the sum of potential exposures.
The reach for print media is the average readership figure for each publication.
The reach for radio and TV is based on audience ratings and is calculated as an average over a six-month period.
The reach for web sources represents the unique number of weekly visitors to a website.
PR Score
Infomedia uses a numerical value as a measure of the quality of media coverage. This metric is called the PR Score. The PR Score is based on five factors that determine the quality of a media mention: readership, headline exposure, body text exposure, article size and sentiment. For radio and TV content, headline exposure is not included in the calculation. An overall PR Score is calculated as the mean average of the PR Score of all mentions. Infomedia’s PR Score is measured on a scale that ranges from +100 (very positive) to -100 (very negative).
+51 to +100 signifies very favourable coverage.
+21 to +50 signifies slightly favourable coverage.
+0 to +20 signifies neutral coverage.
-1 to -50 signifies slightly critical coverage.
-51 to -100 signifies very critical coverage.
Advertising costs
Infomedia advises against using estimated advertising costs (EAC) as a validation measure for media efforts or press investments.
As a member of AMEC (International Association for the Measurement and Evaluation of Communication), Infomedia has committed to not using estimated advertising costs (also known as estimated advertising value (EAV) or advertising value equivalent (AVE)) without simultaneously highlighting the potential challenges associated with employing this unit as an independent metric. By using the term “estimated advertising costs” and not “advertising value”, Infomedia indicates that value and costs should not be interchanged and that the metric should not be used to measure the effectiveness of a press campaign.
Among the challenges are the following:
- Advertising costs are based on estimations that do not account for factors such as placement, size, colours etc.
- Advertising costs do not take into account the quality of the media coverage as negative mentions are counted alongside positive and neutral ones.
- Using advertising costs promotes a tendency that does not necessarily align with your organisation’s objectives since advertising costs favour quantity over targeted coverage.
- Advertising rates, which make up the basis of advertising costs, are generally declining, which could result in decreases over time if results are compared with previous periods.
More information is available here: https://amecorg.com/2017/06/the-definitive-guide-why-aves-are-invalid/
Advertising costs in print media are calculated as the equivalent value an ad would have cost in the media outlet in question if the article had been published as an ad. The body text of the article is converted from the length in words to column millimetres. Data on advertising rates are continuously updated. The price per column millimetre is determined on the basis of a media’s rates for text pages in four colours.
Advertising costs in radio and TV are calculated from the number of listeners/viewers and the advertising rate per second in the respective media. The prices for TV are based on TV2’s rates, and the prices for radio are based on SBS’s rates.
Advertising costs in web sources are calculated on the basis of unique visitors per month. The advertising price for web media is a fixed cost per article and is independent of an article’s size and placement.
The estimates are generally based on list prices.
Customer Care: support@infomedia.dk – +45 88 77 33 00
