Det vigtigste først: Hvornår har du brug for en medieanalyse?
Medieanalyser handler om at forstå din virksomheds position i medielandskabet (gerne i forhold til dine konkurrenter) og bruge den indsigt strategisk. Hvis du f.eks. vil se på udviklingen i din medieomtale over tid, sammenligne dig med konkurrenterne, lære din målgruppe bedre at kende eller identificere relevante influencere – ja, så har du brug for en medieanalyse.
Men hvordan kommer du i gang? Læs videre, så finder du svaret på netop det.
Download vores e-bog og læs, hvordan du skaber dybere indsigt og bedre kommunikation med medieanalyse.
Definér jeres behov for en medieanalyse
At træde ind i verdenen af medieanalyse er ikke en impulshandling, men et strategisk valg. Før I dykker ned i dataene, er det vigtigt at forstå jeres egen position. Forståelsen er ikke kun vigtig for jer, men har også stor betydning for jeres analysepartner, som har brug for at kende jeres kontekst for bedst muligt at levere værdi.
Er I nye på markedet, eller står I over for nye konkurrenter? Kender I jeres kunder – ikke kun demografisk, men også deres adfærd og forventninger? Er I klar over, hvilke salgskanaler der genererer mest værdi for brandet, og hvorfor de gør det? Hvad er jeres største udfordringer i forhold til kommunikation, marketing osv.? Hvad er baggrunden for jeres udfordringer?
Overvejelserne om jeres nuværende position er afgørende, fordi de former de spørgsmål, I vil stille, og de indsigter I vil søge gennem jeres analyse. Hvilket naturligvis former, hvordan den værdifulde medieanalyse ser ud for jer.
Overvej også, om der er eventuelle markedsændringer eller skift i jeres strategi, der kunne give anledning til en ny vurdering af jeres tilgang til x, y og z. Medieanalyse kan belyse, hvorfor specifikke udfordringer opstår og give jer den nødvendige viden for at tilpasse jer.
De gode spørgsmål:
- Hvordan ser vores nuværende situation ud?
- Hvad er vores udfordringer?
- Hvorfor har vi brug for denne analyse?
Konkretisér hvad I gerne vil vide
Den indsigt, I søger med en medieanalyse, bør være styret af klare mål. Ønsker I at udforske virkningen af jeres seneste PR-kampagner, eller er I på jagt efter underliggende trends, der kan informere jeres næste store marketingaktivitet?
Uanset hvad I er interesseret i at blive klogere på, så er præcise spørgsmål vejen frem. Jo mere nøjagtig I kan være omkring dét, I ønsker at forstå, jo mere kan I målrette jeres medieanalyse og sikre, at I får de svar, I har brug for.
I bør for eksempel overveje, om jeres analyse skal tage udgangspunkt i redaktionelle medier, sociale medier eller begge dele. Hvilke medier er vigtigst for jeres strategi? Hvilke medier arbejder I mest med?
Derudover er det også altid en god idé at gøre sig nogle tanker om, hvad svarene på jeres analyse vil være. At klarlægge jeres forventninger hjælper jer med at holde fokus på formålet med analysen samt sikre, at analysen resulterer i indsigter, som I kan handle på.
De gode spørgsmål:
- Hvad er det, vi ønsker at vide?
- Hvilke spørgsmål er vigtige at få besvaret?
- Hvad tror vi, svarene er?
Overvej hvordan jeres nye viden skal bruges
Når jeres medieanalyse har resulteret i en række indsigter, skal de ikke bare blive liggende på hylden. De skal informere og drive jeres beslutninger.
Inden I går i gang, bør I derfor reflektere over, hvordan I vil bruge jeres nyfundne viden. Er jeres analyse en del af et overordnet business review, eller er den et udgangspunkt for en ny strategisk retning? Overvej, hvordan de opnåede resultater kan integreres i jeres nuværende strategi og processer – eller hvordan de kan danne grundlag for en ny strategisk retning.
I den sammenhæng er det også smart at tænke over eventuelle tidsfrister for analysen. Skal resultaterne bruges i en ny strategi, der skal præsenteres til februar? Eller skal resultaterne danne grundlag for jeres nye kampagne i forbindelse med en produktlancering til august? Hvis I har styr på timingen for implementeringen af jeres nye indsigter, giver I jer selv de bedste vilkår for at høste værdien af analysen.
De gode spørgsmål:
- Hvilke beslutninger skal træffes på baggrund af analysen?
- Hvornår skal resultaterne være klar?
Tænk over rammerne for analysen
Når man arbejder med medieanalyse, er mulighederne mange. Men i de fleste virksomheder og organisationer er der selvfølgelig også begrænsninger i form af tid, ressourcer og budget, som er med til at sætte rammen for potentielle medieanalyser.
Den slags forhold kan eksempelvis påvirke i hvor høj grad jeres analyse udarbejdes ved brug af teknologi og kunstig intelligens eller menneskelige eksperter. Og det kan påvirke, hvorvidt jeres leverance består af eksempelvis en rapport eller måske en rapport ifølge af præsentation og rådgivning fra en ekspert.
Overlad resten til analyseeksperter
I behøver heldigvis ikke selv at være eksperter i mediedata for at komme i gang med en medieanalyse. I behøver f.eks. ikke at vide på forhånd, hvilke data jeres leverandør skal bruge, eller hvilke metrics der skal indgå i analysen.
Jeres opgave er i stedet at være tydelig omkring jeres virksomheds nuværende situation og konteksten for medieanalysen. Vær opmærksom på, hvad I gerne vil vide mere om, og så vil en god analyseleverandør hjælpe jer med resten.
Men: Det er en god idé at have en plan for, hvordan de nye indsigter skal aktiveres internt for at skabe værdi for organisationen. Når alt kommer til alt, er det først, når du handler på dataene, at resultaterne begynder at komme.
Læs også
